GUESS je jednou z nejznámějších fashion společností na světě díky své prvotřídní image a okouzlujícím kolekcím. V roce 1980 byl denim zastaralý a nemódní. Zakladatelé značky, bratři Marcianovi, ovšem spojili evropský styl s tradiční americkou tkaninou a změnili vnímání denimu navždy tím, že vytvořili smyslnou, inovativní a nadčasovou linii Marilyn Jean. Základem úspěchu značky je inovátorská reklama, která se zaměřuje spíše na image značky než na specifické produkty a vyjadřuje tak postoj a životní styl. Když lidé myslí na GUESS, myslí na „dívky GUESS" a na mezinárodní ikony jako jsou Claudia Schiffer, Eva Herzigová, Naomi Campbell, Adriana Lima či Jennifer Lopez. „Dívka Guess" ztělesňuje ducha a svůdnost značky-pohled na život jako umění a nepolevující pocit objevování se nadále vyvíjí v cestě života amerického snu. Je to stálé nadšení a vášeň, jenž žene společnost kupředu. Jeden svět, jedna značka.